SEOで成果を出すためには、コンテンツ (記事) に独自性が必要です。
Google がオリジナルコンテンツを評価する傾向は明白で、
コピー＆ペーストの記事は、どれだけ文字数があっても評価されにくくなっています。
この記事では、オリジナルコンテンツとは何か、
また、独自性のあるコンテンツを提供し続けるためのポイントを解説していきます。
オリジナルコンテンツとは
オリジナルコンテンツとは、他のWebサイトにはない、
あなただけの体験や独自の視点を取り入れたコンテンツのことです。
Google が検索順位を決定する際の重要な指標の1つとされています。
「オリジナル」とは、あなたが実際に経験したことから気付いたポイントのことで、
対象を知り、理解したことで伝えることができるメリットやデメリットです。
オリジナリティのあるコンテンツを読者に提供することで、
そのコンテンツを Google の検索エンジンに評価してもらい、
結果として、検索順位の上昇を期待できます。
Google は公式に、オリジナルコンテンツを評価することを発表しています。
オリジナルで有用なコンテンツを持つ高品質なサイトが、
引用元：Google 検索セントラル「日本語検索の品質向上にむけて」
より上位に表示されるようになります。
「独自性のあるコンテンツ」を作る意味
Webサイトの記事などを作成する場合、
そのサイト独自の情報がなければ、多くの読者に訪問してもらう事は難しくなります。
Google は常に検索ユーザーの利益を考えているので、
ユーザビリティの高いWebサイトが上位に表示されるようなアップデートを行っています。
したがって、検索順位を少しでも高くするために、
あなたは「独自情報」および「一次情報」が豊富な記事を作成する必要があります。
ただ、ここで間違えてはいけないのは、
SEO対策のためにコンテンツを作るのではなく、ユーザーの利益になる情報を発信することです。
つまり、Webサイトの訪問者のことをまず第一に考える姿勢こそが、
結果として上位表示につながることを忘れてはいけません。
オリジナルコンテンツ作成のポイント
オリジナルコンテンツを作成する際には、
Webサイトやブログのテーマに関する知識や
あなたが実際に体験した経験を基にした情報発信がなされている必要があります。
そういった情報がしっかりと書かれていれば、
あなたのWebサイトにしかない独自性を強調しつつ、オリジナルのコンテンツを作る事が可能になります。
また、ライバルサイトを参考しても良いですが、
似たような表現は避けて、自分の言葉で文章を構成することも独自性を保つ上で重要です。
ここでは、オリジナルコンテンツの作り方の例を2つ紹介します。
自分の体験を「物語」に
ここまで書いてきたように、あなたの個人的な体験は「オリジナル」の最たるものです。
その体験を、あなたの言葉で素直に書いてください。
そして、ここで大切なのは、あなたの体験を「物語」として読者に提供することです。
いくら実体験とはいえ、ただ事実を羅列しただけでは読者は退屈します。
そこで、あなたの体験を物語にすればより多くの読者の興味を引くことができ、
Webサイトへの再訪も期待できます。
物語というと難しく感じるかもしれませんが、決してそんなことはありません。
普通の形容詞を、セリフや心の声という形でカギ括弧 (「 」) にして表現するなど、
いくらでも工夫できます。
実際に自分で物語を書いてみると、意外に簡単で面白いものです。
ぜひともチャレンジしてみてください。
趣味を極める
自分だけの体験という考え方から派生するコンセプトになりますが、
あなたの趣味に関する記事を書くことも、オリジナリティを生み出す要素になります。
コンテンツを作るためには知識と情報、それぞれの「量」が必要です。
ただコンテンツに付加価値を与えるためには、
他のWebサイトにはない情報収集が必要になり、どうしても時間がかかります。
しかし、他のサイトより情報を集めやすい領域、
例えば、あなたが興味のあるコンテンツや熱く語ることのできる趣味の話であれば、
苦労もせず、時間をかけることもなく情報収集ができます。
趣味のタイプは本当に多いので、
少しくらいニッチなジャンルであっても、同じ趣味を持つ人は必ず見つかります。
あなたが自分の趣味を極めることで
あなたのWebサイトやブログをハブ ( hub ) として、
趣味のサークルやコミュニティが大きく育っていく可能性もあるでしょう。
そうすれば、オリジナルコンテンツの作成も楽しくなります。
リライトツールの危険性
最後に、あなたに注意しておいてもらいたいことを書いておきます。
オリジナルコンテンツがどれだけ大切か頭では理解していても、
今一つ真剣に考えることができない方がおられます。
それは記事作成に、リライトツールを使っている場合です。
リライトツールを使えば、記事の作成は一瞬で終わってしまいます。
そして今のところ、リライト記事ばかりのWebサイトやブログでも、検索上位に表示されます。
しかしこの状況が、この先もずっと続くという保証はどこにもありません。
そもそもリライトツールの仕組みは単純です。
- 文章を文節ごとに区切る
- 固有名詞以外の、形容詞、形容動詞、連体詞、副詞を、似た意味の別の単語に置き換える
- 出来上がった文章を組み合わせる
わずか、これだけの工程です。
人間の記憶力には限界があるので、語彙を増やすことは簡単ではありません。
そのため、人間の脳の代わりにツールが単語をため込んでいるだけのことです。
さて、ここで勘違いしてはいけないのは、
出来上がった文章はあくまでも元の文章のコピーというだけで、
「新しい文章」ではない、ということです。
現在、リライトの文章は、Google の検索アルゴリズムの裏をかく形で見逃されています。
しかし、検索アルゴリズムは絶えず進歩を続けています。
そのスピードは、我々凡人の想像をはるかに超えたものです。
一つひとつの文章にコピー性を見つけられなくても、
検索アルゴリズムが、文章全体の構成や意味の流れに「人為的な」何かを発見するのは
それほど遠い未来のこととは考えられません。
リライトツールが吐き出した文章で膨らんだWebサイトやブログが
近い将来、ペナルティで吹き飛ばされる可能性も決してゼロではないということです。
もしあなたがリライトツールを使い、安定して検索上位を確保して高 ( たか ) をくくっているなら、
天才集団 Google から手痛いしっぺ返しを食らうかもしれません。
その覚悟はしておいた方が良いでしょう。
まとめ
ここまで、オリジナルコンテンツの重要性や、
コンテンツの独自性を生み出すための方法について解説してきました。
冒頭で書いたように、Google がオリジナルコンテンツを高く評価する一方、
他サイトのコピー＆ペーストのコンテンツでは評価されません。
独自性のあるコンテンツ作成は SEO戦略の1つとしてだけでなく、
何よりユーザーやお客様のために必要であることを覚えておいてください。
この「ユーザーファースト」の考え方を持ち続ける限り、
Google があなたのWebサイトやブログを必ず評価してくれることは間違いありません。