ブログとオウンドメディアの違いとは？　そしてブログの方がより重要な理由

2023年3月20日

デジタル・チャンネルにコンテンツを提供するための最適な方法を考えていても、
何から始めたらよいかわからないという方はいらっしゃいませんか？

ブログは、読者に新鮮で的を射たコンテンツを提供するための、強力でコスト効率の良い方法です。
この記事では、ブログと他のオウンドメディアの違い、そしてブログがなぜ正しい選択なのかを探ります。

あなたのコンテンツがいかに早く読者を惹きつけ、情報を提供できるかに驚かれることでしょう。

ブログとは？

ブログは、特定のトピックや興味に関連する意見、見解、
ニュースを紹介することに重点を置いたWeb上の文章の形式です。
雑誌の記事やWebサイトのコピーなど、コンテンツに重点を置いた他の形態の文章と同様に、
ブログには読者を惹きつけ、有益な、あるいは楽しいコンテンツを提供する機会があります。
ブログは、個人的な感想から技術的なレビューまで、さまざまなトピックを持つことができます。
最も興味深いブログは、
一般大衆と共有できるユニークで価値あるものを持っている個人から発信されることが一般的です。

多額の資金とリソース (Webサイトのデザインなど) を必要とするオウンドメディアサイトとは異なり、
ブログは通常、使用するプラットフォームの種類と、作成する予定のカスタマイズの量に応じて、
セットアップ時間が少なくて済みます。
これは新鮮なコンテンツを作成し、
潜在的な顧客との関係を構築するための費用対効果の高い方法を探している企業や起業家の間で、
ブログの人気が高まっている主な理由の 1 つです。
さらにブログの投稿は、他のマーケティング資料よりも
更新がはるかに簡単であることを考慮することが重要です。
ビデオや商品やサービスに関する報告書を作成するよりも、時間と労力がかかりません。

オウンドメディアとは？

オウンドメディアとは、企業や組織、個人が作成・管理する、
コミュニケーションプラットフォームやページのことを指します。
最も一般的な例は、企業のWebサイトやソーシャルメディアページです。
また、ブログ、オンラインストア、アプリ、カスタマーフォーラム、ランディングページ、
その他あらゆるタイプのコンテンツ資産を含む、他のタイプのオンラインチャネルも含まれます。

オウンドメディアは、ユーザーに企業の製品やサービスを紹介すると同時に、
定期的な更新やカスタマーサービス資料、エンゲージメントツールを通じて、
顧客との関係を構築する機会を提供するものです。
これらのチャンネルを所有することで、
企業は第三者のアルゴリズムやニュースレターの予測不可能な法則に依存することなく、
ターゲットとなるオーディエンスと交流するためのメッセージをコントロールすることができます。

またオウンドメディアは、見込み客を獲得するための活動や、
潜在顧客からのフィードバック収集のための安全な環境も提供してくれますが、
これらはすべて、ブランドがそのニーズに合わせてカスタマイズできる管理された空間の中で行われます。
最終的には、デジタルマーケティング戦略の一環としてオウンドメディアを活用することで、
企業はさまざまなメディアでブランドの一貫性を確保し、
ブランドロイヤリティを高める魅力的な体験を通じて顧客に力を与えることができます。

ブログとオウンドメディアの違い

ブログとオウンドメディアは、
所有権、視聴者のエンゲージメント、リーチが異なる2つのオンラインコンテンツの形態です。

ブログは通常、第三者の個人または組織が作成し所有するもので、
オウンドメディアはWebサイトやソーシャルメディアアカウントなど、
企業が所有するチャネル向けに作成されるコンテンツです。
オウンドメディアには、ビルボードなどの従来型の広告のほか、
ブランドが製品やサービスを宣伝するために作成するアプリや
ポッドキャストなどのデジタル資産も含まれます。

ブログは通常、従来の自社チャンネルで得られる以上の存在感を増幅させます。
ブログの投稿を見るまではブランドになじみのなかった読者が、
他の人気Webサイトから紹介されるといったメリットもあります。
また企業のルールや規制から独立して運営されるため、検閲や企業のルールによる制限を恐れることなく、
特定の読者や興味に合わせたコンテンツを作成することができ、
メッセージをより自由にコントロールすることができます。

一方、オウンドメディアは、自社のプラットフォームだけでブランドの存在感を増幅させます。
つまり、企業の管理下にあるプラットフォームを通じて直接的に認知され、
潜在的な販売機会を得ることができるのです。
また、高品質のコンテンツを作るには、
自社チャンネルでも第三者のブログでも時間と労力がかかるため、
最終的な投資対効果を考えると、
スタッフのリソースと資金を投入する前に、それぞれの選択肢を慎重に検討する必要があります。

オウンドメディアよりブログの方が重要な理由

デジタルマーケティングにおいて、ブログとオウンドメディアは、いくつかの明確な違いがあります。
オウンドメディアとは、Webサイトや電子メールなどのデジタルコミュニケーションにおいて、
自社で完全に管理し、かつ利用できるコンテンツのことを指します。
ブログはコンテンツマーケティングの一形態で、
価値あるコンテンツを作成し、オンラインで共有することを意味します。
ブログは、あらゆる規模の企業にとって、ターゲットとなるオーディエンスと関わり、
顧客との関係を構築するための非常に強力なツールとなり得ます。

ブログとオウンドメディアの大きな違いのひとつは、
オーディエンスのエンゲージメントを高めることができるかどうかです。
企業がWebサイトや電子メールサービスなどのオウンドメディア・チャンネルにのみ注力すると、
顧客ベースとの貴重な交流を逃してしまいます。
ブログは、検索エンジンやソーシャルメディアの活動によって
有機的に発見されなかった訪問者を惹きつけ、なおかつ有益な情報を提供し、
人々の興味を惹きつけることができます。
このような交流は、企業と顧客の間に長期的な関係を築くことにつながり、
競争の激しい今日の市場において重要な役割を果たします。

さらにブログを書くことで、あなたのビジネスに関連するさまざまな話題について専門的な見識を提供し、
業界内での信頼性を高める機会にもなります。
ビジネスの成長戦略、顧客サービス戦略、業界の発展など、
重要なトピックに関するあなたの知識と専門知識を共有しようとする姿勢は、
読者に高く評価されるでしょう。

また、ブログは自分の専門分野での権威を示すだけでなく、
本物の視点から書かれた文章を評価する読者との信頼関係を構築したい企業にとって、
ユニークな機会を提供します。
スタッフやゲスト作家など、その分野の専門家が書くブログは、
あなたというブランドだけが持つ説得力によって、読者を何度も呼び戻す強力な力を持つことができます。

ブログのメリット

マーケターにとって、
ブログは従来のオウンドメディアでは得られない多くのメリットをもたらしてくれます。
ブログは、ターゲットにとって魅力的で意味のあるコンテンツを作成する方法であり、
潜在顧客とインフォーマルな場でコミュニケーションするためのプラットフォームを提供します。

オウンドメディアを利用した場合と比べて、ブログを利用する主なメリットは以下の通りです。

柔軟性がある

ブログは頻繁に更新することができるので、顧客の関心を引きつけ、
新製品やサービスに関する最新情報を提供する上で大きなメリットとなります。
また、このような頻繁なコミュニケーションは、新規顧客の獲得や関係構築にも貢献します。

低コスト

他のオウンドメディアに比べ、ブログは制作費が安く済むため、コストを抑えることができます。

知名度の向上

ブログは、Webサイトや雑誌広告のように1つのサイトで独占的に公開するのではなく、
コンテンツを簡単に共有できるため、ブランドの宣伝に役立ちます。
アクセス数が増えれば、より多くの人がブログ記事を目にすることになりブランドの認知度も高まります。

読者との交流

ブログ記事には、読者がコメントやレビューを残すオプションがあり、
購入した製品やサービスに対する貴重なフィードバックを提供したり、
将来の製品やサービスに対するアイデアを提案したりすることができます。

ブログを始める手順

ブログは自分の考えやアイデアを書き、
世界中の人々と共有することができるオンラインプラットフォームです。
会話を始めたり、ビジネスやブランドを宣伝したり、
クリエイティブに自分を表現するのに最適な方法です。

ブログはオウンドメディアとは異なり、Web上で配信されるため、
作成したコンテンツは他のWebサイトやプラットフォーム上に実際に存在することになります。
電子書籍、ニュースレター、ビデオなどのオウンドメディアは、
書き手が所有するビジネスWebサイトやその他のプラットフォームなどのサイトに組み込まれます。

ブログを始めたい場合、いくつかのステップを踏む必要があります。
以下で説明します。

書きたいトピックの決定

まず何について書きたいかを決めます。
自分の興味のあるテーマや、
自分の業界やビジネスのニッチに関連するテーマを具体的に絞り込んでみましょう。

記事作成

トピックを決めたら、そのトピックに沿ったブログ記事を作成します。
「イントロダクション」、「ボディパラグラフ」、「結論」という、
古典的なエッセイの形式に従ってコンテンツを構成します。
記事を書く際には、検索エンジンが読者のためにブログ記事を簡単にインデックスできるように、
トピックに関連するキーワードを含めることを忘れないようにしましょう。

プロモーション

最後にプロモーションです。
ブログ記事を読んでもらうためには、人々に知ってもらうことが重要なので、
あらゆる場所でリンクを共有しましょう。
Twitter、Facebook、LinkedInなどのソーシャルメディアや、
あなたのブログに関連する様々な人気ブログを通じて共有することで、
読者はあなたの作品を簡単に見つけることができます。
最後に、あなたの記事を読むことに興味がありそうな人に、直接メールを送ってみましょう。
ブログの始め方が理解で来たら、後は行動あるのみです。

ブログの未来

ブログは、ビジネスオーナーがデジタル空間内で自分の知識、フィードバック、
洞察を共有するためのメディアです。
効果的に行うことで、見込み客と企業との架け橋となることができます。
ブログは、検索エンジンでのWebサイトの可視性を高め、より多くの人々をWebサイトに誘導するため、
企業にとって貴重なマーケティングツールとなっています。

ブログの未来は明るいと言えるでしょう。
読者と個人レベルでつながる有機的な方法でメッセージを伝えることができます。
さらにブログは、キーワード、バックリンク、長いコンテンツなど、
ソーシャルネットワークや商品の利点をアピールする文書や電子書籍のようなオウンドメディアなど、
他のメディアよりもSEO的に優れています。

全体としてブログは、小規模な新興企業から全米のトップ500社に至るまで、
オンライン上でお客様とつながることを希望する企業にとって素晴らしいプラットフォームです。
ブログは、その幅広いリーチ、アクセス性、双方向的な性質から、
今後もWeb上でのビジネスの認知度向上や顧客獲得に貢献していくことでしょう。

企業におけるブログの重要性

ブログはオンラインでの存在感や認知度を高めたい企業にとって不可欠なものです。
ゼロからコンテンツを作成し、既存のオンラインチャネルの力を活用するため、
その費用対効果は非常に高いものになります。

検索エンジン最適化(SEO)により、企業は高額な有料広告に投資することなく、
オーガニックでターゲットとなるトラフィックをWebサイトに誘導することができます。
またブログを定期的に更新することで、読者の関心を引きつけ、
製品やサービスに興味を持ってもらうことができます。

高品質でユニークなブログ記事を作成することは、
ターゲットとなる読者を引き付け、オンラインプレゼンスを向上させる鍵であり、
読者のニーズや興味、視点を理解していることを示すことにもなります。

ブログは効果的なマーケティング手法であるだけでなく、
企業が顧客や潜在的な購入者と関係を構築する機会でもあります。
ターゲットとなる読者にとって有益で興味深い記事を書くことで、信頼を得ることができ、
顧客と企業との関係を深めることにつながります。

Webサイトやソーシャルメディアなどのオウンドメディアは、
自社に特化した情報を共有するための有効なコミュニケーションツールですが、
ブログは、業界に関連するトピックの認知度向上や、提供するサービスについての教育など、
さまざまな目的で活用することができます。

またブログを書くことで、顧客との信頼関係を築くことができ、信頼できると感じれば、
顧客はより忠実になる可能性が高くなります。
ブログはダイナミックなプラットフォームであり、
顧客からのフィードバック調査やブログのコメント欄に投稿された自由形式の質問に対する回答を通じて、
新製品やサービスの導入、オペレーションの変更などを行いながら、
長期にわたって顧客の感情を測定することができます。

ブログは企業にとって、自らの積極的な働きかけによって直接アプローチできる素晴らしいツールです。

ブログがこれまで以上に重要視される理由

インターネットの環境が変化する中、
ブログはライバルに差をつけたいと考える人たちにとって重要なツールとなっています。
ブログは、ブランド認知度の向上、検索エンジンランキングの改善、Webトラフィックの増加など、
個人にも企業ににも多くのメリットをもたらします。
企業のWebサイトや関連するマイクロサイト(ミニサイト)などのオウンドメディアとは異なり、
ブログは誰もが活用すべきオンラインメディアの一部として認知されるようになりました。

ブログは、企業がターゲットとする市場に働きかける比類のない機会を提供し、
他のツールでは実現できない個人的な印象を与えることができます。
検索エンジンは、ブログを素早く認識し、正しく行われた場合には、
より高いランキングに表示することができます。

ブログは、ターゲットとなるWeb訪問者を増やし、
より多くの訪問者を顧客に変えるための非常に費用対効果の高い方法です。
またブログは、企業が新しいアイデアを広め、
ニッチ市場の重要なトピックについて潜在顧客と対話を始めるための素晴らしい方法にもなります。

コンテンツ更新の自由度が低い企業Webサイトとは異なり、
ブログは動的であり、サイトと同じ「ルック＆フィール」(見た目と印象)を維持しながら、
簡単にコンテンツを更新することができます。

またブログでは、顧客がブログの記事に直接コメントや返信をすることができるため、
製品の方向性やマーケティング戦略に役立つ顧客からのフィードバックを即座に得ることができます。
これは静的なWebサイトのコンテンツのみのアプローチでは、なかなか実現できないことです。

ソーシャル・ネットワーキングが日常生活の中で重要性を増し続ける中、
ブログは、企業の枠やWebサイトスペースの大きさの制限にとらわれることなく、簡単に共有できるため、
このメディアにおけるコミュニケーションのための強力なツールをマーケターに提供します。
他のブロガーのサイトを通じて自分自身を紹介することで、
ブランド構築におけるお客様の信頼をさらに強化し、
従来のオンラインチャネルだけでは達成できない非常に貴重な外部認識を得ることができます。

個人でブログを書くことのメリット

オンラインでの存在感を高め、より多くの人に知ってもらいたいと考えている人は、
ブログの活用を検討してみてはいかがでしょうか。
WebサイトやEメールリストなどのオウンドメディアは
オンラインで存在感を示すための強力なツールですが、
ブログはこうした他のメディアとは明らかに異なる利点を備えています。
ニッチな分野で権威を確立し、検索エンジンのランキングを上げ、
潜在的な顧客やパートナーとの関係を築くのに最適なプラットフォームです。
ここでは、個人ブログのメリットをいくつか紹介します。

知名度の向上

ブログにコンテンツを投稿することで、他の人があなたを発見しやすくなり、
コンテンツ内のリンクはあなたのWebサイトのSEOランキングを向上させることができます。
またブログは、ソーシャルメディアやメールマガジンでコンテンツを共有することで、
さらなるプロモーションを提供します。
さらに、他のブロガーがあなたのことを引用したりリンクしたりすることで、
オーガニック検索であなたを見つける機会がさらに増えるのです。

ブランドのポジショニングとパーソナライゼーション

定期的にブログを書くことで、その分野の知識豊富な権威として自分をアピールすることができます。
ブログの投稿を通じて専門知識をアピールするだけでなく、
このプラットフォームを利用して主要なトピックに関連する個人的なストーリーを書くことで、
読者との対話をパーソナライズすることができます。
このように、あなたの業界や専門分野に関連する重要なトピックについて、
読者とあなたとの間に信頼関係を築き、より魅力的な体験を作り出すことができます。

ネットワーキング

ブログの世界には、さまざまな業界のインフルエンサーが数多く存在し、
さらなる活躍を目指すブロガーに貴重なリソースを提供してくれます。
ゲスト投稿や、関連するトピックで有能であることを示すことで関係を築き、
自分と同じような価値観や関心を持つその分野のリーダーたちとの協力関係を深めることができます。
このようなつながりを通して、
業界特有のトピックにまつわるアイデアについて新しい視点を提供してくれる人々と関わり、
サポートネットワークを強化することができます。

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